Según un estudio presentado por Kantar España, llamado Kantar Talks, el entorno macroeconómico es positivo de cara a los próximos años, ya que el ciclo económico es expansivo, aumenta la creación de empleo y a la vez de la renta disponible. El PIB crece en España por encima de la media de la Unión Europea, la inflación está controlada en tasas del 1-2% y los índices de confianza muestran a un consumidor optimista y con propensión al gasto.

“Para tener éxito en 2025, las marcas deberán anticiparse a estas tendencias y adaptar sus estrategias si quieren conquistar al nuevo consumidor, que será más senior, multicanal y protagonista”, aseguró Josep Monserrat, presidente de Kantar España. Seguidamente se indican las tendencias identificadas: