Hábitos cambiantes en mercados en desarrollo
De acuerdo con el estudio, las economías emergentes continúan liderando el volumen de ventas, con el uso de sachets de plástico flexible, los cuales son una solución dominante en países como India e Indonesia donde el gasto per cápita sigue siendo bajo.
Euromonitor estima que conforme vayan desarrollándose las economías emergentes, la evolución en la demanda de los consumidores corresponderá a una de las cuatro tendencias del empaque de productos de belleza y cuidado personal.
“Los hábitos de compra de los consumidores y las preferencias evolucionan, especialmente en regiones de rápido crecimiento, en donde se impacta el empaque y los tipos existentes”.
Conveniencia de uso
Otra tendencia señalada en el informe es la conveniencia de uso, en la que el consumidor de productos de belleza incrementa su demanda por empaques funcionales.
“Debido a que los consumidores demandan más en términos de empaques, las empresas y los fabricantes deben tomar en cuenta que las innovaciones se dirigen hacia su funcionalidad.”
Relación calidad-precio
La conveniencia y funcionalidad en conjunto constituyen un factor incremental del valor del producto, según el reporte. Los consumidores son cautelosos sobre el gasto en lo que respecta a productos de cuidado personal y belleza, mientras que desean cada vez más una mayor variedad de este tipo de productos en sus hogares.
Empaques eco-amigables
Mientras el mercado global continúa su crecimiento, la conciencia de los consumidores sobre el impacto y soluciones eco-amigables del empaque se incrementa.
El analista de Euromonitor, Mylan Ngyuen, señaló que “el creciente interés por empaques más verdes y el enfoque de los fabricantes en la sostenibilidad, continuará impactando en las innovaciones de estos en el futuro”. Además, indica que aquellos tipos “pouch” reutilizables, así como envases de metal para aerosol en tamaños pequeños tendrán mayores posibilidades de crecimiento.
Implicaciones para Costa Rica
La presentación de los productos de belleza y cuidado personal, tiene un fuerte impacto en la decisión de compra del consumidor. La utilización de empaques eco-amigables y funcionales constituyen factores de valor agregado que deben ser considerados por parte de los fabricantes de forma que sirva como medio de diferenciación frente a otros productos en el mercado.
Los exportadores costarricenses de productos de belleza y cuidado personal deben conocer este tipo de tendencias para adecuar sus productos a los requerimientos de los consumidores en los mercados internacionales.
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20 febrero 2017 
