12 septiembre 2016
Especialistas del Diplomado de Diseño y Gestión del Packaging de Toulouse Lautrec señalaron que el empaque de productos, va más allá de mostrar a la marca y protegerlo, también cumple un rol vital en la decisión de compra frente al consumidor.
El empaque brinda la primera impresión al cliente y determina su atención, por ello las empresas son cada vez más conscientes de la manera de cómo presentar sus productos, puntualizan los técnicos.
1.- Enfocarse en los millennials: las generaciones más jóvenes representan un tercio de la población mundial y gastan alrededor de $600 millones anuales, influyen en las tendencias del mercado. Han convertido el diseño y presentación de productos en un factor relevante sobre la toma de decisiones en cuestiones de compras. De acuerdo con datos de la casa de estudios, tres de cada cuatro millennials eligen productos sanos y empaques ecológicos, ya que buscan la sostenibilidad del mismo.
2.- Pequeño y minimalista: Tanto las familias como los hogares se han reducido en los últimos años, situación que ha obligado a las empresas a adaptarse a una mejor escala con presentaciones y empaques sencillos con facilidades para abrir y trasladar.
3.- Transparente: Los clientes desean saber cómo son sus productos antes de decidir la compra, entonces, la tendencia marca a empaques transparentes y con aberturas.
4.- Ecológicos y sostenibles: La creciente consciencia de los consumidores sobre el origen de los productos que compran y en cuánto afectan al ambiente han hecho que las empresas empiecen a incluir información sobre la sostenibilidad de sus empaques que, recientemente, están hechos de materiales reciclados y amigables al ambiente.
5.- Doble uso: El packaging logra, en muchos casos, ser parte de la vida del consumidor casi como un producto. Por esto, las marcas deben diseñar empaques que tengan otro uso.
Fuente: America Economía Fecha: 30-agosto-2016
Implicaciones para Costa Rica
El diseño del empaque puede ser utilizado como una fuerte herramienta de ventas, ya sea para un producto consolidado o uno al cual se busque un posicionamiento en el mercado Las empresas deben tomar en consideración que los consumidores cada vez son más conscientes de la presentación y etiquetado de los productos, lo cual viene a incidir en su decisión de compra. La utilización de un diseño atractivo y que permita la comprensión expedita de la información son fundamentales para acceder a un consumidor cada vez más exigente. Una información que vaya más allá de mostrar a la marca y proteger el producto, también cumple un rol vital en la decisión de compra frente al consumidor. Los exportadores costarricenses deben conocer las tendencias de empaque de forma que puedan adecuar sus productos a los requerimientos de los consumidores en los mercados internacionales.
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