El movimiento de Comercio Justo (Fair Trade) nació hace más de 60 años como alternativa al comercio exterior convencional, busca la incorporación de principios éticos en todos los eslabones de las cadenas productivas y comerciales, promoviendo un consumo responsable. Esta forma de producir y comercializar crece a paso firme en Ecuador.

Las cifras lo confirman: entre 2010 y 2015, las exportaciones de Comercio Justo registran un crecimiento promedio anual de 26% en valor (FOB) y de 62% en volumen. Los principales productos ecuatorianos comercializados bajo esta modalidad son: banano (44%), cacao (25%), flores (21%), entre otros.