La innovación disruptiva impulsa el crecimiento de las marcas
El análisis “How Disruption can fuel Brand Growth” realizado por Kantar Millward Brown a más de 2.000 marcas dentro de la base de datos global de brand equity de BrandZ, indica que menos de 1 de cada 10 marcas creció entre 2014 y 2017.
Los resultados de este análisis señalan que dentro de las marcas que crecieron destaca Amazon, la cual es un claro ejemplo de lo que es una disruptiva, ya que duplicó su valor en el mismo período gracias a que hace la vida de las personas mucho más fácil.
Como resultado del estudio, la firma consultora identificó siete pasos que las marcas pueden seguir para generar disrupción e impulsar su crecimiento:
Fuente Enfasisalimentación Fecha: 14-agosto-2018
Implicaciones para Costa Rica
La competencia en los mercados internacionales exige a las empresas exportadoras ser capaces de adaptarse e innovar, lo cual no se restringe únicamente al desarrollo de productos o servicios, sino que, también requiere ser disruptivos en los modelos de negocios que implementen.
En esta alerta se brindan consejos para lograr una mejora en el posicionamiento de marca, la mayor parte de las recomendaciones se basan en el desarrollo de estrategias fundamentadas en un conocimiento amplio del consumidor potencial al cual quiere dirigirse la empresa. Lo anterior, permite que la empresa genere estrategias focalizadas, a partir de los gustos y preferencias de los clientes, con lo cual se logra ofrecerles mejores soluciones y productos e impulsa la innovación continua.
Asimismo, muchas de las disrupciones de las marcas se basan en la aplicación de las nuevas tecnologías como parte de una mejora en el posicionamiento. Por lo anterior, los exportadores nacionales deben estar alineados al uso de tecnologías para fidelizar a sus clientes, generar mayor valor y con esto lograr un sólido posicionamiento de sus productos o servicios a nivel internacional.
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