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6 marzo 2019
Tendencias que transformarán los medios en 2019
La inteligencia conectada, la inteligencia artificial y el uso de la voz en tecnología modificarán los medios, las marcas y las agencias en este año. Así lo revela el estudio Media Predictions 2019, de la empresa consultora Kantar World Panel, en el que se presenta la visión sobre las principales tendencias que transformarán el ecosistema de los medios, las marcas y las agencias. El informe destaca doce predicciones clave que transformarán las estrategias de medios, marketing digital y comunicación y ofrece a los profesionales del marketing una guía sobre los desafíos y oportunidades a los que se enfrentarán este año.
Desde la realidad aumentada hasta el vídeo vertical, pasando por la correcta representación del género en la comunicación, las predicciones de Kantar para 2019 son las siguientes:
El estudio completo se puede descargar en el siguiente enlace
Fuente: KantarWorldPanel Fecha: 12-febrero-2019
Implicaciones para Costa Rica
El seguimiento de las tendencias en el segmento de publicidad y medios es de vital importancia para el sector exportador, dado que estas determinan las estrategias de mercadeo que deben utilizarse para la comercialización y posicionamiento de marca y por ende, del portafolio de bienes y servicios. En este sentido, el incremento del uso de herramientas de inteligencia artificial y uso de datos, sin duda ha revolucionado la forma en que las marcas se posicionan.
Estas tendencias obligan a que los exportadores consideren estrategias más disruptivas y que incorporen elementos como los mencionados en la alerta para posicionarse en los mercados internacionales y además también requiere una vinculación transversal de las tecnologías digitales a nivel sectorial, esto para el desarrollo de una estrategia de medios. Es por esto que el promover la cooperación intersectorial es de vital importancia para el sector exportador.
Asimismo, el aumento del uso de estas tecnologías en la publicidad representa una oportunidad para que las empresas del sector TIC se sumen al auge mediante la exportación de servicios; aspecto en el que el país ya ha demostrado experiencia.
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